ShopValue — EC Platform Guide
ECプラットフォーム比較ガイド
自社EC（ASP）・ショッピングモールのそれぞれの特徴・メリット・デメリット・費用をまとめた、プラットフォーム選定のための参考資料です。
自社EC・ASP 6サービス
独自ドメインで運営するネットショップ。集客は自社で行う必要がありますが、ブランド構築・顧客データの蓄積・手数料の低さが強みです。
1
Shopify
中〜上級者向け
世界170ヵ国・200万店舗以上が利用する世界最大シェアのECプラットフォーム。拡張性・デザイン自由度・海外対応に優れ、スタートアップから大規模ECまで幅広く対応できます。
特徴
- 世界最大シェアのASP
- アプリ8,000種以上で拡張可能
- 多言語・多通貨対応（海外販売◎）
- POS連携・実店舗管理も可能
- 定期購入・B2B機能も充実
費用（月額・税別）
- Basic：$29〜
- Shopify：$79〜
- Advanced：$299〜
- 決済手数料：2.0%〜（Shopify Payments利用時は0%）
- 年払いで最大25%割引
メリット
- 拡張性・デザイン自由度が高い
- アプリで機能を柔軟に追加
- 海外販売・多通貨対応が容易
- セキュリティ・安定性が高い
- 日本語サポートあり
デメリット
- 管理画面が英語ベース
- 月額費用がやや高め
- 外部決済利用時に追加手数料
- アプリ課金が重なりやすい
初期費用：無料
月額：$29〜
決済手数料：0〜2%
独自ドメイン：別途
2
カラーミーショップ
初〜中級者向け
GMOペパボが運営する国内老舗ASP。無料プランから始められ、日本語サポートが充実。中小規模のネットショップ開設に幅広く利用されています。
特徴
- GMOペパボ運営の国内老舗
- 無料プランから始められる
- テンプレート豊富（800種以上）
- メルマガ・クーポン機能内蔵
- 楽天市場・Amazonへの連携機能あり
費用（月額・税込）
- フリー：0円（手数料6.6%+30円）
- スモール：880円（手数料6.6%+30円）
- レギュラー：3,300円（手数料4.0%+30円）
- ラージ：8,800円（手数料3.0%+30円）
メリット
- 無料で試せる
- 日本語サポートが充実
- 豊富なテンプレート
- 国内決済との連携が容易
- 初期費用ゼロで始められる
デメリット
- Shopifyと比べ拡張性が低い
- 無料・低価格プランは手数料が高い
- 海外販売に不向き
- デザインカスタマイズに知識が必要
初期費用：無料
月額：0円〜
決済手数料：3〜6.6%
独自ドメイン：別途
3
BASE
初心者向け
「ネットショップをつくるなら BASE」のキャッチコピーで知られる初心者向けECサービス。月額無料で始められ、スマホからでも簡単に開設・運営できます。
特徴
- 完全無料（スタンダード）で開設可能
- スマホアプリで管理できる
- デジタルコンテンツ販売も対応
- Instagramとの連携が容易
- App（拡張機能）で機能追加可能
費用（税込）
- スタンダード：0円/月
- グロース：16,580円/月
- 決済手数料：3.6%＋40円/件
- サービス利用料：3%（スタンダード）
- グロースは手数料2.9%、利用料なし
メリット
- 初期費用・月額ゼロで開始可能
- 操作がシンプルで直感的
- SNS連携・Instagram販売に強い
- アプリで機能拡張できる
デメリット
- 手数料・サービス利用料が高め
- カスタマイズの自由度が低い
- 売上規模が大きくなると割高
- 機能面でShopifyに劣る
初期費用：無料
月額：0円〜
決済手数料：3.6%+40円
サービス利用料：3%
4
STORES
初心者向け
シンプルで使いやすいUIが特徴のECサービス。物販だけでなくデジタルコンテンツ・チケット・予約販売なども扱えます。小規模〜個人運営に適しています。
特徴
- 物販＋デジタルコンテンツ販売対応
- チケット・予約販売機能あり
- シンプルで直感的なUI
- 無料プランあり
- STORESアプリで管理可能
費用（税込）
- フリー：0円/月（手数料5%）
- スタンダード：2,178円/月（手数料3.6%）
- 決済手数料：3.6〜5%
メリット
- 無料から始められる
- デジタルコンテンツ販売が得意
- 月額プランが安い
- 操作が非常にシンプル
デメリット
- 機能がBASEやShopifyより少ない
- デザインテンプレートが少なめ
- 大規模販売には不向き
- 在庫管理機能が限定的
初期費用：無料
月額：0円〜
決済手数料：3.6〜5%
5
MakeShop
中〜上級者向け
GMOグループが運営する高機能ASP。SEO機能・メルマガ・定期購入など豊富な機能を備え、月商100万円以上の中〜大規模ECに対応できます。
特徴
- 豊富な機能が標準搭載
- SEO・メルマガ機能が充実
- 定期購入・頒布会に対応
- 受注管理・在庫管理が本格的
- API連携でシステム拡張可能
費用（税込）
- プレミアムプラン：11,000円/月〜
- エンタープライズ：要相談
- 決済手数料：1〜3%程度
- 初期費用：11,000円〜
メリット
- 機能が豊富で拡張性が高い
- SEO対策機能が充実
- 定期購入・頒布会に強い
- 日本語サポートが手厚い
デメリット
- 月額費用が高め
- 初期費用がかかる
- 操作習得にやや時間が必要
- 初心者には機能が多すぎる場合も
初期費用：11,000円〜
月額：11,000円〜
決済手数料：1〜3%
6
futureshop
上級者・大規模向け
中〜大規模ECに特化した高機能ASP。B2B・定期購入・会員ランク・ポイント管理などの高度な機能を標準搭載しており、月商1,000万円以上の本格ECに対応します。
特徴
- B2B（法人向け）販売機能を搭載
- 定期購入・頒布会機能が充実
- 会員ランク・ポイント管理が高度
- 在庫・受注管理が本格的
- 大規模アクセスにも安定対応
費用（税込）
- スタンダード：30,800円/月〜
- プレミアム：55,000円/月〜
- エンタープライズ：要相談
- 初期費用：55,000円〜
- 決済手数料：別途
メリット
- 大規模ECに耐えうる安定性
- B2B・定期購入機能が強力
- 受注・在庫管理が本格的
- セキュリティが高い
デメリット
- 月額費用が非常に高い
- 小規模ECには不向き・過剰
- 導入・習得のコストが高い
- 初期費用が高め
初期費用：55,000円〜
月額：30,800円〜
決済手数料：別途
ショッピングモール 3サービス
既存の大型ECモールに出店する形式。モール自体の集客力を活用できますが、手数料が高く、顧客データの所有に制限がある場合があります。
1
楽天市場
モール出店
国内最大のECモール。5,000万人以上の楽天会員へリーチできる圧倒的な集客力が最大の強み。楽天ポイントによる購買促進効果も高く、ブランド認知度向上にも貢献します。
特徴
- 国内最大ECモール（流通総額5兆円超）
- 楽天ポイントによる購買促進
- 楽天スーパーセールなど集客イベントあり
- 楽天ペイ・楽天カード会員へのリーチ
- 出店審査あり（信頼性向上）
費用（税込）
- スタンダード：50,000円/月
- メガショップ：100,000円/月
- システム料：月商×2〜3.5%
- 楽天ペイ手数料：3.5%
- ポイント原資：1%〜（負担あり）
- R-Messe等オプション費用別途
メリット
- 集客力が国内最高水準
- 楽天ポイントで購買意欲を促進
- 楽天市場ブランドへの信頼感
- モール内SEO対策で露出増加可能
デメリット
- 月額費用・システム料が高い
- 出店ルール・ECC制度が厳しい
- 顧客データの直接取得が困難
- ポイント原資など追加コストが多い
- 競合店との価格競争になりやすい
初期費用：60,000円〜
月額：50,000円〜
システム料：2〜3.5%
決済手数料：3.5%
2
Amazon
モール出店
世界最大のECプラットフォーム。FBA（フルフィルメント by Amazon）を活用することで物流を丸投げでき、Primeバッジによる購買促進効果も絶大です。
特徴
- 世界最大ECプラットフォーム
- FBA（物流代行）サービスが充実
- Amazonプライム会員へのリーチ
- 商品ページはAmazonが管理
- 海外販売（マーケットプレイス）展開可
費用（税込）
- 大口出品：8,800円/月（手数料なし）
- 小口出品：0円/月（1点110円）
- カテゴリ別販売手数料：8〜15%
- FBA利用時：保管・配送料が別途
メリット
- 圧倒的なトラフィックと知名度
- FBAで物流・カスタマー対応を委託
- Primeバッジで購買転換率が高い
- 海外展開しやすい
デメリット
- ブランドページの自由度が低い
- 同一商品で他社と価格競争になる
- 顧客情報を直接取得できない
- Amazon自身が競合になる場合も
- 規約違反でアカウント停止リスク
初期費用：無料
月額：0円 or 8,800円
販売手数料：8〜15%
FBA費用：別途
3
Yahoo!ショッピング
モール出店
ソフトバンク・ヤフー系のECモール。月額・初期費用が無料で始められるのが大きな特徴。PayPay利用者へのリーチと、PayPayポイントによる購買促進が強みです。
特徴
- 月額・初期費用が無料
- PayPayポイントによる購買促進
- Yahoo! JAPAN・LINEユーザーへのリーチ
- PayPayフリマとの連携
- ソフトバンクユーザー優遇キャンペーンあり
費用（税込）
- 初期費用：0円
- 月額：0円
- システム料：売上の3%（ストアポイント充当）
- キャンペーン原資：1%〜（任意）
- アフィリエイト報酬：1%〜（任意）
メリット
- 月額・初期費用が完全無料
- PayPayユーザーへのリーチが強い
- 楽天より低コストで出店可能
- 審査が比較的通りやすい
デメリット
- 楽天・Amazonより流通総額が少ない
- 売上を伸ばすにはオプション課金が必要
- 顧客データの直接活用が制限される
- 独自色を出したブランド展開が困難
初期費用：無料
月額：無料
システム料：3%
決済手数料：別途
費用・特徴の一覧比較表
各プラットフォームの費用と主要な特徴をひと目で比較できます。
| プラットフォーム | 初期費用 | 月額費用 | 販売手数料 | 集客力 | カスタマイズ | 難易度 | 向いている規模 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Shopify | 無料 | $29〜 | 0〜2% | △（自社集客） | ◎ | 中〜高 | 小〜大 |
| カラーミーショップ | 無料 | 0〜8,800円 | 3〜6.6% | △（自社集客） | ○ | 低〜中 | 小〜中 |
| BASE | 無料 | 0〜16,580円 | 3.6%+40円 | △（自社集客） | △ | 低 | 小 |
| STORES | 無料 | 0〜2,178円 | 3.6〜5% | △（自社集客） | △ | 低 | 小 |
| MakeShop | 11,000円〜 | 11,000円〜 | 1〜3% | △（自社集客） | ○ | 中〜高 | 中〜大 |
| futureshop | 55,000円〜 | 30,800円〜 | 別途 | △（自社集客） | ○ | 高 | 中〜大 |
| 楽天市場 | 60,000円〜 | 50,000円〜 | 2〜3.5%+α | ◎ | △ | 中〜高 | 中〜大 |
| Amazon | 無料 | 0〜8,800円 | 8〜15% | ◎ | ✗ | 低〜中 | 小〜大 |
| Yahoo!ショッピング | 無料 | 無料 | 3%+α | ○ | △ | 低〜中 | 小〜中 |
あなたに合ったプラットフォームの選び方
目的・予算・運営体制に合わせてプラットフォームを選ぶことが成功の近道です。
機能や拡張性を求める方
Shopify
豊富なアプリと高いカスタマイズ性で、独自のブランドEC体験を構築できます。Google広告・Meta広告との連携や、将来の拡張性にも強い。
とにかく安く・すぐ始めたい方
BASE / STORES
初期費用・月額ゼロで即日開設可能。売上が小さいうちはコストを最小限に抑えられます。
国内向け・日本語サポート重視の方
カラーミーショップ
日本企業運営で日本語サポートが充実。国内決済との連携もスムーズです。
定期購入・B2Bを本格展開したい方
MakeShop / futureshop
定期購入・頒布会・法人向け販売に特化した機能が標準搭載されています。
集客に自信がなく、すぐに売りたい方
楽天 / Amazon / Yahoo!
モールの既存顧客にリーチできるため、開店直後から購入される可能性があります。
ブランド力・顧客囲い込みを重視する方
自社EC（Shopify等）＋モール
モールで集客しつつ、自社ECでリピーター化・顧客データ活用の「ハイブリッド戦略」が最も効果的です。
※ 本資料の情報は作成時点のものです。各プラットフォームの料金・仕様は変更される場合がありますので、最新情報は各社公式サイトをご確認ください。